由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭制定的《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》（以下簡稱《指南》）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)國家相關(guān)部門批準(zhǔn)，正式發(fā)布并將全面實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布標(biāo)志著我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)邁入了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展的新階段，填補(bǔ)了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是依托特定區(qū)域內(nèi)獨(dú)特自然資源、歷史人文底蘊(yùn)和特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，經(jīng)長期培育形成的具有較高知名度、美譽(yù)度和競爭力的公共品牌。它是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)農(nóng)民增收、助力鄉(xiāng)村振興的重要載體。在過去的發(fā)展實(shí)踐中，各地在品牌創(chuàng)建、管理、運(yùn)營和保護(hù)等方面缺乏統(tǒng)一、科學(xué)的指導(dǎo)，制約了品牌價(jià)值的有效提升和產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在此背景下，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心憑借在農(nóng)業(yè)品牌研究領(lǐng)域的深厚積累和前沿探索，聯(lián)合相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)、地方政府及企業(yè)，歷時(shí)多年深入調(diào)研、反復(fù)論證，牽頭完成了此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的研制工作。《指南》系統(tǒng)性地構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的總體框架，明確了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、核心價(jià)值提煉、品質(zhì)保障體系構(gòu)建、品牌形象塑造、傳播推廣、管理與保護(hù)以及評(píng)價(jià)改進(jìn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的技術(shù)要求和操作規(guī)范。

該標(biāo)準(zhǔn)的制定與實(shí)施具有多重重要意義：

1. 提供科學(xué)指引：為各級(jí)地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)提供了權(quán)威、系統(tǒng)、可操作的技術(shù)依據(jù)和實(shí)施路徑，有助于避免盲目建設(shè)和資源浪費(fèi)。
2. 推動(dòng)規(guī)范發(fā)展：通過統(tǒng)一建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)各地品牌建設(shè)從注重?cái)?shù)量規(guī)模向提升質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變，促進(jìn)品牌建設(shè)工作的規(guī)范化、專業(yè)化，提升品牌整體建設(shè)水平。
3. 強(qiáng)化價(jià)值支撐：標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品品質(zhì)為根基，以特色文化為靈魂，以科技創(chuàng)新為動(dòng)力，有助于夯實(shí)品牌的價(jià)值基礎(chǔ)，增強(qiáng)品牌的持久生命力和市場競爭力。
4. 助力鄉(xiāng)村振興：標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌能夠更好地整合區(qū)域資源，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。

《指南》的發(fā)布與實(shí)施，是中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院及中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心積極履行社會(huì)服務(wù)職能、將學(xué)術(shù)研究成果轉(zhuǎn)化為實(shí)踐指導(dǎo)的重要體現(xiàn)，彰顯了學(xué)院在服務(wù)國家重大戰(zhàn)略需求方面的擔(dān)當(dāng)與貢獻(xiàn)。學(xué)院及研究中心將繼續(xù)發(fā)揮智庫作用，跟進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施情況，深化相關(guān)研究，為持續(xù)推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)、加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國提供堅(jiān)實(shí)的智力支持和人才保障。